ゼロ価格効果

「無料」と見ると理性を失い飛びついてしまう——それはあなたの意志が弱いせいではなく、脳の構造的な特性「ゼロ価格効果」のせいだ。行動経済学者ダン・アリエリーの実験から、日常やビジネスでの使われ方まで徹底解説する。