損失回避

10,000円の損失は10,000円の利得より2倍以上痛い。行動経済学の核心「プロスペクト理論」が解き明かす、株の塩漬け・保険の入りすぎ・サブスク解約できない心理のメカニズムと企業の手口、そして自衛策を詳解。

カーネマンとトベルスキーが発見した「損失回避」は、人が利得より損失をおよそ2倍強く感じる心理傾向。日常・投資・仕事での場面と企業が使う手口、賢い対処法をわかりやすく解説する。