消費行動

同じ1万円でも、紙幣1枚より千円札10枚のほうが使いやすく感じる——そんな経験はないか。行動経済学の「額面効果」は、お金の形が消費行動を変えるという驚きの心理傾向。企業がこれをどう活用しているかを知れば、日々の支出が変わる。