脳科学

「赤」という文字が青色で書かれていると、答えに詰まる瞬間がある。それがストループ効果だ。1935年に発見されたこの認知的干渉は、現代の広告やアプリ設計にも巧みに応用されている。脳の自動処理の仕組みと、騙されないための実践策を解説する。

偽薬でも本当に効く？「プラセボ効果」のメカニズムを麻酔科医ビーチャーの発見から解説。脳が生み出すドーパミンやエンドルフィンの働き、価格やブランドで知覚が変わる日常例、企業の活用手口まで、知らないと損する全貌を明かす。