返報性の原理

試食コーナーで思わず商品を手に取り、無料サンプルで断れなくなる——あの感覚の正体が「返報性の原理」だ。人類学から行動経済学まで横断して解明された、人間の脳に刷り込まれた義務感の正体と、使われる側から見抜く側になる方法を解説する。