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1974年にカナダで行われた吊り橋実験が発見した「感情の誤帰属」。恐怖や緊張で高まった心拍を恋愛感情と取り違える脳のメカニズムを解明し、企業が日常的に使う手口と自己防衛の方法を徹底解説します。

成功した人の話だけが目に入り、失敗した人は静かに消えていく——これが生存者バイアスだ。ウォールドの爆撃機の逸話から投資・仕事・広告まで、見えない失敗がどう判断を歪めるかを解説する。

グループ作業や会議で「なんとなく本気を出さなかった」経験はないだろうか。集団になると一人あたりの努力量が無意識に下がる社会的手抜き（リンゲルマン効果）。その仕組みと、企業・広告が利用する手口、身を守る方法まで解説する。

「どうせ無理」という思い込みが本当に失敗を引き寄せる——自己成就予言は、信念が行動を変え現実を作り替える心理メカニズム。社会学者マートンが1948年に提唱したこの概念は、就活・投資・職場・マーケティングまで幅広く潜んでいる。

SNSで批判コメント1つが100件の褒め言葉を消してしまう。これは性格でも意志の弱さでもなく、脳の仕組みだ。バウマイスターらが体系化した「ネガティビティ・バイアス」の正体と、企業が使う手口、身を守る実践対策を徹底解説する。

「パス回数を数えていたら、目の前のゴリラに気づかなかった」——1999年のゴリラ実験が証明した通り、人は注意を集中させるほど視野に入っている明白な存在を見落とす。契約書の抜け穴から企業の戦略まで、脳の盲点を知って使いこなす方法を解説する。

自分で手間をかけて作ったものに必要以上の価値を感じてしまう「イケア効果」。2012年にハーバードの研究者が命名したこの心理の仕組みと、企業が仕掛ける活用法、だまされないための対策を行動経済学の観点から解説する。

「ダイエットは明日から」「貯金は来月から」——そう言い続けて気づけば1年が経つ。理由は意志の弱さではなく、脳が今の報酬を過大評価する「双曲割引」というバイアスだ。心理学者ヘルンスタインの実験から企業の利用法、見抜く3つの対策まで徹底解説する。

「そろそろ当たるはず」は脳が作り出す錯覚だ。独立した確率試行に流れがあると思い込む「ギャンブラーの誤謬」を、カーネマンらの研究・日常事例・投資・採用・企業の手口から徹底解説。知れば今日から見抜ける認知バイアスの入門。